Percepción del consumidor frente a las alianzas de H&M con marcas y diseñadores de lujo y su impacto en los patrones de consumo

Esta investigación analiza las alianzas que ha hecho la firma H&M con los diseñadores y marcas de lujo que han llegado a Colombia entre el 2018 y el 2021 —Moschino, Giambattista Valli, Johanna Ortíz y Simone Rocha—. Se analiza la identidad de marca y la identidad del consumidor frente a estas co...

Full description

Autores:

Castañeda Ocampo, Geraldine
Pacific Moreno, Laura Milena

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2022

Institución:

Pontificia Universidad Javeriana

Repositorio:

Repositorio Universidad Javeriana

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.javeriana.edu.co:10554/63489

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10554/63489

Palabra clave:

H&M
Marcas de lujo
Identidad de consumidor y marca
Percepción
H&M
Luxury brands
Consumer and brand identity
Purchase decision
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Valor de marca
Comportamiento del consumidor - Bogotá (Colombia)
Segmentación del mercado - Colombia

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