Una mirada para la optimización de las acciones de influencer marketing en TikTok Colombia, por parte de marcas de salud y bienestar que dirigen su comunicación a jóvenes

La industria del influencer marketing ha adquirido una gran relevancia en los últimos años y se ha convertido en una estrategia clave para muchas empresas. Algunas de las marcas que acuden a este tipo de estrategias usualmente pertenecen a la categoría de salud y bienestar, la cual actualmente posee...

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Autores:: Gómez García, Valentina

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2023

Institución:: Pontificia Universidad Javeriana

Repositorio:: Repositorio Universidad Javeriana

Idioma:: spa

Description
Summary:	La industria del influencer marketing ha adquirido una gran relevancia en los últimos años y se ha convertido en una estrategia clave para muchas empresas. Algunas de las marcas que acuden a este tipo de estrategias usualmente pertenecen a la categoría de salud y bienestar, la cual actualmente posee gran relevancia debido a la creciente conciencia de las personas sobre la importancia del cuidado físico y mental. Así mismo, TikTok es una de las redes sociales con un rápido crecimiento, siendo extremadamente popular entre la Generación Z. Teniendo en cuenta lo anterior, surge el siguiente trabajo de grado, cuyo objetivo es: plantear una hoja de ruta que le permita a las marcas de la categoría salud y bienestar optimizar sus acciones de influencer marketing, dirigidas a consumidores jóvenes dentro de la red social TikTok Colombia, con el propósito de aportar a sus objetivos de negocio. En primer lugar, se investigaron los orígenes, conceptos y tendencias relacionados con la industria del influencer marketing. Por otro lado, se realizó un social listening y un benchmarking de 9 marcas de la categoría. Además, se implementó una encuesta dirigida a jóvenes entre 18 y 25 años. De manera que, el análisis de los resultados obtenidos a través de estas herramientas metodológicas permitieron la construcción de una hoja de ruta para marcas de la categoría de salud y bienestar, que quieren implementar u optimizar estrategias de influencer marketing en TikTok, dirigidas a jóvenes colombianos.

Una mirada para la optimización de las acciones de influencer marketing en TikTok Colombia, por parte de marcas de salud y bienestar que dirigen su comunicación a jóvenes

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