Desarrollar una estrategia de comunicación para los planes de lanzamiento de la línea de productos alimenticios PET de Spectrum Brands, Inc

Spectrum Brands, Inc., fue creada en el año 2005 como la compañía sucesora de Rayovac Corporation la cual tenía una trayectoria desde el año 1906 en Madison, Wisconsin (EEUU). En la actualidad se encuentra en más de 160 países alrededor del mundo. Presenta una estructura organizacional por departamentos. Para el caso de esta investigación la práctica empresarial y como opción de trabajo de grado se desarrolló en el departamento de mercadeo de la línea para mascotas PET. En la ejecución de la práctica se encontró que se pueden realizar acciones de mejora en el departamento, como por ejemplo desarrollar una estrategia de comunicación para los planes de lanzamiento de la línea de productos alimenticios PET, puesto que este en la actualidad carece de estrategias para los planes de lanzamiento, lo que ha conllevado a que no se cuente con la priorización de medios publicitarios para pautar, y por tanto no se tenga clarificado los objetivos de la comunicación de las campañas. Frente a lo anterior se propuso definir los medios de comunicación más óptimos para la campaña de comunicación del producto alimenticio 8 en 1, teniendo en cuenta adicionalmente el tipo de contenido de las campañas, y sus estrategias de conversión. Como resultados de lo anterior se encontró que el comercio electrónico es la mejor herramienta en la campaña de comunicación y penetración de la marca 8 en 1, puesto que independiente del núcleo familiar y posición socioeconómica las familias tenedoras de mascotas siempre están buscando el bienestar de los mismo por medio de redes sociales y blogs informativos. En este sentido poder brindar información actualizada y pertinente acerca de temas de interés contribuirá a tener un óptimo engagement y posicionamiento de la marca en el mercado.

• Autores: Pinilla Acevedo, Sergio Jose
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/43728
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/43728
• Palabra clave: Mercadeo; Segmentación; Comunicación; Canales de comunicación; Marketing; Segmentation; Communication; Communication channels; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Estrategias de comunicación; Mercadeo; Planificación estratégica
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