Propuesta de un modelo para la planeación de estrategias promocionales de ventas en el área de Trade Marketing en L'Oréal Colombia

El presente trabajo se realizó a causa de las fallas presentadas en cuanto al proceso de planeación estratégica dentro de la organización. Tiene como fin dar una solución a todas aquellas falencias identificadas durante el periodo de práctica, tales como los procesos de recolección de datos, la falt...

Full description

Autores:
González Guzmán, María Camila
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2019
Institución:
Pontificia Universidad Javeriana
Repositorio:
Repositorio Universidad Javeriana
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.javeriana.edu.co:10554/43884
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10554/43884
Palabra clave:
Marketing
Marketing trade
Estrategia
Planeación estratégica
Loréal Colombia
Marketing
Strategy
Trade marketing
Strategic planning
L'Oréal Colombia
Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
Planificación estratégica
Mercadeo
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description El presente trabajo se realizó a causa de las fallas presentadas en cuanto al proceso de planeación estratégica dentro de la organización. Tiene como fin dar una solución a todas aquellas falencias identificadas durante el periodo de práctica, tales como los procesos de recolección de datos, la falta de organización interna traducida en las fallas de recursos humanos, la poca gerencia estratégica y el poco manejo de inteligencia e investigación de mercados.
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spelling Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Zapata Eraso, Jairo AndrésGonzález Guzmán, María CamilaSuárez Illidge, Iván Fernando2019-07-18T13:48:24Z2020-04-14T21:46:57Z2019-07-18T13:48:24Z2020-04-14T21:46:57Z2019-06-18http://hdl.handle.net/10554/43884instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEl presente trabajo se realizó a causa de las fallas presentadas en cuanto al proceso de planeación estratégica dentro de la organización. Tiene como fin dar una solución a todas aquellas falencias identificadas durante el periodo de práctica, tales como los procesos de recolección de datos, la falta de organización interna traducida en las fallas de recursos humanos, la poca gerencia estratégica y el poco manejo de inteligencia e investigación de mercados.The present degree work was carried out because of the failures presented regarding the process of strategic planning within the organization. Its purpose is to provide a solution to all the shortcomings identified during the practice period, such as the data collection processes, the lack of internal organization translated into human resource failures, the lack of strategic management and the lack of intelligence management. market research.Administrador (a) de EmpresasPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaAdministración de EmpresasFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasMarketingMarketing tradeEstrategiaPlaneación estratégicaLoréal ColombiaMarketingStrategyTrade marketingStrategic planningL'Oréal ColombiaAdministración de empresas - Tesis y disertaciones académicasPlanificación estratégicaMercadeoPropuesta de un modelo para la planeación de estrategias promocionales de ventas en el área de Trade Marketing en L'Oréal ColombiaTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTHUMBNAILMaria Camila González Entrega final Trabajo de Grado.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg2902http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/43884/1/Maria%20Camila%20Gonz%c3%a1lez%20Entrega%20final%20Trabajo%20de%20Grado.pdf.jpg9c2310ee1c30cfd0a73dc78ba19b8558MD51open accesscarta de autorización de los autores_2019071553136 p. m..pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6200http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/43884/2/carta%20de%20autorizacio%cc%81n%20de%20los%20autores_2019071553136%20p.%20m..pdf.jpg21881d4ea0357888b192772c3f6f8ed3MD52open accessORIGINALMaria Camila González Entrega final Trabajo de Grado.pdfTrabajo de Grado entrega finalapplication/pdf1460557http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/43884/3/Maria%20Camila%20Gonz%c3%a1lez%20Entrega%20final%20Trabajo%20de%20Grado.pdf41e0b6b4b7577fb8d6a947f66648352aMD53open accesscarta de autorización de los autores_2019071553136 p. m..pdfCarta de Autorización del Autorapplication/pdf1303321http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/43884/4/carta%20de%20autorizacio%cc%81n%20de%20los%20autores_2019071553136%20p.%20m..pdf416f7364d21b19ef680d63ee2f9b6d13MD54metadata only accessLICENSElicense.txttext/plain2603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/43884/5/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD55open access10554/43884oai:repository.javeriana.edu.co:10554/438842022-05-03 15:27:08.777Repositorio Institucional - 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