Recordación exitosa : un análisis de los ingredientes indispensables para hacer publicidad memorable

Este trabajo recoge una extensa investigación acerca de la memoria en la publicidad, de forma que se identifican los factores que influyen en la recordación y en el olvido de los mensajes de las campañas. Los distintos enfoques seleccionados (cultural, biológico, psicológico y comunicacional), estab...

Full description

Autores:
Cabrera Celis, Diana Marcela
Esguerra Rezk, Natalia
Jesurun Ramírez, Estefanía Alejandra
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2011
Institución:
Pontificia Universidad Javeriana
Repositorio:
Repositorio Universidad Javeriana
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.javeriana.edu.co:10554/5665
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10554/5665
Palabra clave:
Memoria
Publicidad
Recuerdo mental
Comunicación Tesis y disertaciones académicas
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description Este trabajo recoge una extensa investigación acerca de la memoria en la publicidad, de forma que se identifican los factores que influyen en la recordación y en el olvido de los mensajes de las campañas. Los distintos enfoques seleccionados (cultural, biológico, psicológico y comunicacional), establecen las bases teóricas y conceptuales de este estudio, que posteriormente son contrastadas con un experiencia práctica que permite indagar y analizar las temáticas a partir del trabajo de campo con dos grupos objetivos. Como complemento a esta fase, se identifican los factores más relevantes en la afectación de la memoria, los cuales, finalmente, se disponen de forma sencilla e integral en la elaboración de una guía que brinda los fundamentos para el desarrollo de piezas publicitarias memorables.
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spelling Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Rodríguez Ossa, Juan PabloCabrera Celis, Diana MarcelaEsguerra Rezk, NataliaJesurun Ramírez, Estefanía Alejandra2014-04-09T17:49:15Z2014-10-09T03:26:01Z2016-03-29T16:53:29Z2020-04-16T21:09:21Z2014-04-09T17:49:15Z2014-10-09T03:26:01Z2016-03-29T16:53:29Z2020-04-16T21:09:21Z2011http://hdl.handle.net/10554/5665instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEste trabajo recoge una extensa investigación acerca de la memoria en la publicidad, de forma que se identifican los factores que influyen en la recordación y en el olvido de los mensajes de las campañas. Los distintos enfoques seleccionados (cultural, biológico, psicológico y comunicacional), establecen las bases teóricas y conceptuales de este estudio, que posteriormente son contrastadas con un experiencia práctica que permite indagar y analizar las temáticas a partir del trabajo de campo con dos grupos objetivos. Como complemento a esta fase, se identifican los factores más relevantes en la afectación de la memoria, los cuales, finalmente, se disponen de forma sencilla e integral en la elaboración de una guía que brinda los fundamentos para el desarrollo de piezas publicitarias memorables.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeMemoriaPublicidadRecuerdo mentalComunicación Tesis y disertaciones académicasRecordación exitosa : un análisis de los ingredientes indispensables para hacer publicidad memorableTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALtesis732.pdftesis732.pdfDocumentoapplication/pdf1183488http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/5665/3/tesis732.pdff661fcabd91bb2886581100b9084eab4MD53open accessLicencia de uso.pdfLicencia de uso.pdfapplication/pdf132095http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/5665/4/Licencia%20de%20uso.pdfac17e92b28d7275f420fd918d4a88448MD54metadata only accessTHUMBNAILtesis732.pdf.jpgtesis732.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6693http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/5665/5/tesis732.pdf.jpge2e07f1d206716ebed1f70f176909de6MD55open accessLicencia de uso.pdf.jpgLicencia de uso.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5745http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/5665/6/Licencia%20de%20uso.pdf.jpg7d17af688890cee175308e51a2443543MD56open access10554/5665oai:repository.javeriana.edu.co:10554/56652022-05-03 14:20:59.275Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepositorio@javeriana.edu.co

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