Estrategias de Sell-Out de productos de tabaco combustibles en Ecuador : un enfoque para combatir la ilegalidad

El presente proyecto, tiene como objetivo proponer estrategias nuevas con el fin de incrementar el sell-out y el posicionamiento de marca (en los puntos de venta tradicionales) de los productos combustibles de Philip Morris en Ecuador. Para esto, se empieza con un análisis del contexto empresarial a...

Full description

Autores:

Escobar Jaramillo, Nicolas

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2023

Institución:

Pontificia Universidad Javeriana

Repositorio:

Repositorio Universidad Javeriana

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.javeriana.edu.co:10554/65966

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10554/65966

Palabra clave:

Sell-out
Posicionamiento de marca
Punto de venta tradicional
Marcas de contrabando
Percepción errónea
Estrategia de promoción interna
Sell-out
Brand positioning
Traditional point of sale
Illicit brands
Misperception
Internal promotion strategy
Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
Estrategias empresariales - Ecuador
Valor de marca - Ecuador
Posicionamiento (Publicidad)
Tabaco - Aspectos económicos - Ecuador

Rights

restrictedAccess

License

Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional