Plan de posicionamiento para una nueva marca de carne de res premium en el mercado colombiano

Para que un producto sea exitoso en el mercado se necesita conocer sus potenciales clientes y las necesidades que necesitan ser satisfechas. Este trabajo realiza un estudio de mercado sobre el consumidor de carne premium en Colombia en donde se puntualiza que conocimiento tiene sobre los productos y cual es la forma más certera de abordarlos. Se encontró que la forma más apropiada para llegarle a este tipo de cliente en la ciudad de Bogotá es teniendo un producto con un buen recubrimiento de grasa, madurado, con un marmoleo medio, en donde la marca realice trabajos de ganadera sostenible verde y con un canal de distribución superior tipo Carulla.

• Autores: Echeverri Giraldo, Juan Martín
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/44304
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/44304
• Palabra clave: Carne; Posicionamiento; Estudio de mercado; Meat; Positioning; Market study; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Análisis de mercadeo; Posicionamiento (Publicidad); Valor de marca
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional