Impacto de estrategias de marketing digital en la Fundación Sinapsis Colombia
El presente proyecto líder tuvo desarrollo durante la practica social en el área de mercadeo de la Fundación Sinapsis Colombia, la cual tiene como objetivo el apoyo a personas con discapacidad múltiple o que sean víctimas de violencia. Se realiza un diagnóstico del área de mercadeo, el cual mediante...
- Autores:
-
Castañeda Villamizar, Paula Catalina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/52723
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/52723
- Palabra clave:
- Mercadeo digital
Redes sociales
Fundación
Digital marketing
Social media
Nonprofit company
Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
Estrategias de mercadeo - Colombia
Fundaciones benéficas - Colombia
Redes sociales - Colombia
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- openAccess
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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El presente proyecto líder tuvo desarrollo durante la practica social en el área de mercadeo de la Fundación Sinapsis Colombia, la cual tiene como objetivo el apoyo a personas con discapacidad múltiple o que sean víctimas de violencia. Se realiza un diagnóstico del área de mercadeo, el cual mediante un análisis DOFA se evidencia que es necesaria la implementación de una estrategia de marketing digital que permitan aumentar el posicionamiento de la organización por lo cual se plantea como pregunta problema de investigación: ¿Qué impacto tendría la implementación de estrategias de Marketing Digital en la Fundación Sinapsis Colombia como medio de posicionamiento? La metodología para dar solución al problema encontrado en las redes sociales de la Fundación Sinapsis Colombia consistió en 5 fases: (i) definición de prioridades mediante la indagación con el personal de la fundación, (ii) identificación de actividad en medios para validar información de movimiento en las redes sociales, (iii) definición de contenidos mediante revisión de las campañas, (iv) definición de fechas de publicación semanal, (v) priorizar cada contenido acorde con la temática. Por lo anterior, los resultados permitieron concluir que el impacto que ha tenido la Fundación Sinapsis Colombia por medio del Marketing Digital, mediante la publicación de cada una de las piezas, ha sido importante ya que se ha tenido un mayor reconocimiento en cada uno de los segmentos que tiene la organización (beneficiarios, colaboradores y voluntarios) dado que al estar en interacción con ellos hace que su interés por la fundación sea mayor resaltando la importancia de tener una persona encargada para que se realicen publicaciones varios días a la semana. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Sabogal Moreno, Gonzalo AlbertoCastañeda Villamizar, Paula CatalinaPedraza Manuel, Cristian Enrique2021-02-03T13:58:49Z2021-02-03T13:58:49Z2020-12-15http://hdl.handle.net/10554/52723instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEl presente proyecto líder tuvo desarrollo durante la practica social en el área de mercadeo de la Fundación Sinapsis Colombia, la cual tiene como objetivo el apoyo a personas con discapacidad múltiple o que sean víctimas de violencia. Se realiza un diagnóstico del área de mercadeo, el cual mediante un análisis DOFA se evidencia que es necesaria la implementación de una estrategia de marketing digital que permitan aumentar el posicionamiento de la organización por lo cual se plantea como pregunta problema de investigación: ¿Qué impacto tendría la implementación de estrategias de Marketing Digital en la Fundación Sinapsis Colombia como medio de posicionamiento? La metodología para dar solución al problema encontrado en las redes sociales de la Fundación Sinapsis Colombia consistió en 5 fases: (i) definición de prioridades mediante la indagación con el personal de la fundación, (ii) identificación de actividad en medios para validar información de movimiento en las redes sociales, (iii) definición de contenidos mediante revisión de las campañas, (iv) definición de fechas de publicación semanal, (v) priorizar cada contenido acorde con la temática. Por lo anterior, los resultados permitieron concluir que el impacto que ha tenido la Fundación Sinapsis Colombia por medio del Marketing Digital, mediante la publicación de cada una de las piezas, ha sido importante ya que se ha tenido un mayor reconocimiento en cada uno de los segmentos que tiene la organización (beneficiarios, colaboradores y voluntarios) dado que al estar en interacción con ellos hace que su interés por la fundación sea mayor resaltando la importancia de tener una persona encargada para que se realicen publicaciones varios días a la semana.This project was developed in the marketing area at “Fundación Sinapsis Colombia” as a part of the training program with social focus. The goal of this nonprofit company is to support people with disabilities or victim of violence. It was done a diagnostic in the marketing area using the SWOT analysis, which identified the need of implement a digital strategy to support the company positioning. As a result, the reach problem was defined as: ¿What kind of impact would have the implementation of a digital strategy with focus on company positioning for “Fundación Sinapsis Colombia"? The methodology to solve this problem was found in the Fundación Sinapsis Colombia´s social media and it was done in 5 steps: 1) Prioritize topics through inquiry company employees 2) identify social media activities to validate performance on it 3) Define post information based on the campaigns review 4) Define posting dates 5) Prioritize posts based on the subject matter. Based on the above information, it was concluded that “Fundación Sinapsis Colombia” was positive impacted by the digital strategies implemented. This nonprofit company has been recognized by beneficiaries, employees and volunteers because of the interaction with them, as a result, the interest for the company increased which reinforce the need of have one person responsible for posting on a weekly basis.Administrador (a) de EmpresasPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaAdministración de EmpresasFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasMercadeo digitalRedes socialesFundaciónDigital marketingSocial mediaNonprofit companyAdministración de empresas - Tesis y disertaciones académicasEstrategias de mercadeo - ColombiaFundaciones benéficas - ColombiaRedes sociales - ColombiaImpacto de estrategias de marketing digital en la Fundación Sinapsis ColombiaImpact of digital marketing strategies on the Fundación Sinapsis ColombiaTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/52723/4/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD54open accessORIGINALPROYECTO FUNSINAPSISCOL.pdfPROYECTO FUNSINAPSISCOL.pdfDocumentoapplication/pdf1895482http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/52723/1/PROYECTO%20FUNSINAPSISCOL.pdf59e3ff9d10651d1d4be3a3409c937366MD51open accessCarta_de_autorizacion.pdfCarta_de_autorizacion.pdfLicencia de usoapplication/pdf181550http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/52723/2/Carta_de_autorizacion.pdfdf1560c21fbe0c5c7c9a6f7285f96727MD52metadata only accessActa de sustentación.pdfActa de sustentación.pdfActa de sustentaciónapplication/pdf49209http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/52723/3/Acta%20de%20sustentaci%c3%b3n.pdf09314cb7d6242e6b0299e9d017886da5MD53metadata only accessTHUMBNAILPROYECTO FUNSINAPSISCOL.pdf.jpgPROYECTO FUNSINAPSISCOL.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8061http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/52723/5/PROYECTO%20FUNSINAPSISCOL.pdf.jpgc489b616d6850e838b0208bdae7e64ddMD55open accessCarta_de_autorizacion.pdf.jpgCarta_de_autorizacion.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6698http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/52723/6/Carta_de_autorizacion.pdf.jpgbad2f376c9a43d4d8d1a68e9d244731cMD56open accessActa de sustentación.pdf.jpgActa de sustentación.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7047http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/52723/7/Acta%20de%20sustentaci%c3%b3n.pdf.jpgbb9b31240b345671dd1a845034cc657eMD57open access10554/52723oai:repository.javeriana.edu.co:10554/527232022-05-03 14:32:47.568Repositorio Institucional - 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