Cuando las victorias escasean : planteamiento marca corporativa Millonarios F.C.

En el presente trabajo se plantea la construcción de identidad corporativa de Millonarios F.C. para generar vínculos emocionales con los hinchas e incitar al consumo de sus productos y servicios, con el fin de no depender de los resultados deportivos como catalizador del consumo. Esto se realizó por...