Efectos de la consistencia estratégica del mensaje en el consumidor

Muito tem se falado sobre a gestão integrada das ferramentas que compõem o mex da comunicação (comunicação integrada do mercado); porém, a maioria dos estudos desenvolvidos em relação, tem se dedicado a analisar os efeitos econômico-financeiros que esta forma de gestão pode ter nas empresas, e muito...

Full description

Autores:

Navarro Bailón, María Ángeles
Delgado Ballester, Elena
Piñero, María Sicilia

Tipo de recurso:

Article of journal

Fecha de publicación:

2009

Institución:

Pontificia Universidad Javeriana

Repositorio:

Repositorio Universidad Javeriana

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.javeriana.edu.co:10554/23519

Acceso en línea:

http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/3863
http://hdl.handle.net/10554/23519

Palabra clave:

integrated marketing communication; strategic consistency; consumer; advertising campaign; sponsorship
comunicación integrada de mercadeo (CIM); consistencia estratégica; consumidor; campaña de publicidad patrocinio
comunicação integrada de marketing (CIM); consistência estratégica; consumidor; campanha de publicidade; patrocínio

Rights

openAccess

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