Vaporizadores desechables : estrategias de marketing para capitalizar oportunidades en ambientes nocturnos y universitarios, con énfasis en visitas frías : proyección a 6 meses

El presente proyecto de trabajo de grado surge de una colaboración con la empresa reconocida Philip Morris, como resultado de las labores realizadas durante la práctica profesional. Se focalizó en la implementación de una campaña promocional destinada a posicionar los vaporizadores desechables en entornos nocturnos y universitarios. Durante un período de seis meses, se ejecutó una estrategia de marketing de guerrilla en eventos clave, con el propósito de aumentar la visibilidad y la conciencia de marca de los productos. A través de análisis periódicos de datos, se evaluó el impacto de la campaña en las ventas, considerando indicadores como el retorno de la inversión (ROI), la tasa de conversión y el valor medio de la transacción. Los resultados obtenidos demostraron un incremento del 50% en las ventas durante el período de la campaña, junto con un ROI del 15%. Estos hallazgos permitieron realizar ajustes estratégicos para optimizar los resultados, evidenciando el éxito y la efectividad de la campaña promocional en la promoción de los vaporizadores desechables en el mercado objetivo.

• Autores: De Castro Ogliastri, Jose Maria
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/67891
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/67891
• Palabra clave: Vaporizadores; Estrategia de marketing; Conciencia de marca; Marketing de guerrilla; Vaporizers; Marketing strategy; Brand awareness; Guerrilla marketing; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Administración de mercadeo; Nebulizadores y vaporizadores; Estrategias de mercadeo
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional