InstaGenzión : Instagram como herramienta de posicionamiento para las marcas de moda textil-casual, desde el caso de estudio de las marcas colombianas Circular Brand y The 5ive Brand

En los últimos años, las redes sociales han adquirido un poder y una relevancia significativa en el ámbito de la comunicación digital, influyendo en la estrategia de las organizaciones, sobre todo marcas de moda casual. En este contexto, Instagram ha emergido como la plataforma preferida por los con...

Full description

Autores:: Figueredo Sánchez, Laura Daniela
Londoño Gratz, Juliana

Tipo de recurso:: Doctoral thesis

Fecha de publicación:: 2023

Institución:: Pontificia Universidad Javeriana

Repositorio:: Repositorio Universidad Javeriana

Idioma:: spa

Description
Summary:	En los últimos años, las redes sociales han adquirido un poder y una relevancia significativa en el ámbito de la comunicación digital, influyendo en la estrategia de las organizaciones, sobre todo marcas de moda casual. En este contexto, Instagram ha emergido como la plataforma preferida por los consumidores, en particular, la Generación Z la cual constituye una parte importante de su base de usuarios, quienes la prefieren para observar, consumir y tomar decisiones. Es por ello, que el objetivo del presente trabajo fue demostrar que Instagram es, en efecto, una herramienta de comunicación digital indispensable para las organizaciones de moda que buscan lograr posicionamiento e interactividad en la Generación Z universitaria de Bogotá. Así pues, para lograrlo se trabajaron con dos marcas de moda textil-casual (Circular Brand y The 5ive Brand) posicionadas en la Generación Z. De este modo, se indagan y miden los elementos clave en la estrategia de posicionamiento de las marcas de estudio en mujeres Generación Z de la carrera de comunicación social de la Pontificia Universidad Javeriana con el fin de diseñar recomendaciones para para marcas de moda textil-casual. Lo anterior por medio de la metodología cualitativa con enfoque etnográfico y el uso de diferentes técnicas e instrumentos de investigación. De esta manera, los resultados resaltan que Instagram es una herramienta indispensable, pero se ha de contar con un diferencial, identidad de marca y otros elementos para lograr un posicionamiento genuino y duradero.

InstaGenzión : Instagram como herramienta de posicionamiento para las marcas de moda textil-casual, desde el caso de estudio de las marcas colombianas Circular Brand y The 5ive Brand

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