Chivas Extra-13, el nuevo whisky de los jóvenes Colombianos
A partir de la investigación realizada, se identificó una oportunidad para posicionar el whisky Chivas Extra-13 como la preferencia entre los jóvenes colombianos, aprovechando su posicionamiento basado en historia y tradición. Con el propósito de capitalizar esta oportunidad, se propone un marco de...
- Autores:
-
Cifuentes Pardo, Valentina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/66167
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/66167
- Palabra clave:
- Top of mind,
Marco de posicionamiento
Preferencia de los consumidores Jóvenes
Historia y tradición
Bebidas alcohólicas
Top of mind
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Young consumer preference
History and tradition
Alcoholic beverages
Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
Posicionamiento (Mercadeo) - Colombia
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A partir de la investigación realizada, se identificó una oportunidad para posicionar el whisky Chivas Extra-13 como la preferencia entre los jóvenes colombianos, aprovechando su posicionamiento basado en historia y tradición. Con el propósito de capitalizar esta oportunidad, se propone un marco de posicionamiento para Pernod Ricard, centrándose en la autenticidad de la marca, calidad, artesanía, experiencias compartidas, integración cultural, sostenibilidad, personalización, accesibilidad y presencia en redes sociales. Este enfoque busca establecer una conexión auténtica con los jóvenes consumidores, fusionando la herencia de Chivas Extra-13 con la modernidad para fortalecer su posición en el mercado de bebidas espirituosas. La metodología utilizada combina enfoques cuantitativos y cualitativos a través de una encuesta en línea dirigida a 130 participantes, mientras que los antecedentes y el diagnóstico respaldan la estrategia al reconocer las preferencias cambiantes de los consumidores y las oportunidades en el mercado de licores. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Rodriguez Camacho, Javier AlejandroCifuentes Pardo, ValentinaMoya Valenzuela, Carolina2024-01-29T16:43:52Z2024-01-29T16:43:52Z2023-09-15http://hdl.handle.net/10554/66167instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coA partir de la investigación realizada, se identificó una oportunidad para posicionar el whisky Chivas Extra-13 como la preferencia entre los jóvenes colombianos, aprovechando su posicionamiento basado en historia y tradición. Con el propósito de capitalizar esta oportunidad, se propone un marco de posicionamiento para Pernod Ricard, centrándose en la autenticidad de la marca, calidad, artesanía, experiencias compartidas, integración cultural, sostenibilidad, personalización, accesibilidad y presencia en redes sociales. Este enfoque busca establecer una conexión auténtica con los jóvenes consumidores, fusionando la herencia de Chivas Extra-13 con la modernidad para fortalecer su posición en el mercado de bebidas espirituosas. La metodología utilizada combina enfoques cuantitativos y cualitativos a través de una encuesta en línea dirigida a 130 participantes, mientras que los antecedentes y el diagnóstico respaldan la estrategia al reconocer las preferencias cambiantes de los consumidores y las oportunidades en el mercado de licores.Based on the conducted research, a significant opportunity has been identified to position Chivas Extra-13 whiskey as the preferred choice among young Colombians, leveraging its strong brand positioning built on history and tradition. To capitalize on this opportunity, a positioning framework is proposed for Pernod Ricard, focusing on brand authenticity, quality, craftsmanship, shared experiences, cultural integration, sustainability, personalization, accessibility, and a robust presence on social media. This approach aims to establish an authentic connection with young consumers, blending the heritage of Chivas Extra-13 with modernity to strengthen its position in the spirits market. The methodology employed combines quantitative and qualitative approaches through an online survey targeting 130 participants, while the background and diagnosis support the strategy by recognizing changing consumer preferences and market opportunities in the liquor industry.Administrador (a) de EmpresasPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaAdministración de EmpresasFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasTop of mind,Marco de posicionamientoPreferencia de los consumidores JóvenesHistoria y tradiciónBebidas alcohólicasTop of mindPositioningYoung consumer preferenceHistory and traditionAlcoholic beveragesAdministración de empresas - Tesis y disertaciones académicasPosicionamiento (Mercadeo) - ColombiaEstrategias de mercadeo - ColombiaValor de marca - ColombiaWhisky - ColombiaChivas Extra-13, el nuevo whisky de los jóvenes ColombianosChivas Extra-13, the new whisky for young ColombiansTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/66167/3/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD53open accessORIGINALPlantilla Deposito en Biblioteca 2023-30.pdfPlantilla Deposito en Biblioteca 2023-30.pdfDocumentoapplication/pdf6065646http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/66167/2/Plantilla%20Deposito%20en%20Biblioteca%202023-30.pdf2dc288f7ce982be0eb38490109ac39d8MD52open accessCarta Autorización TG Valentina Cifuentes Pardo (1).pdfCarta Autorización TG Valentina Cifuentes Pardo (1).pdfLicencia de usoapplication/pdf390738http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/66167/1/Carta%20Autorizaci%c3%b3n%20TG%20Valentina%20Cifuentes%20Pardo%20%281%29.pdf0ad02cc00aa9a3422dfe64c945cea139MD51restricted accessTHUMBNAILPlantilla Deposito en Biblioteca 2023-30.pdf.jpgPlantilla Deposito en Biblioteca 2023-30.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg9012http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/66167/4/Plantilla%20Deposito%20en%20Biblioteca%202023-30.pdf.jpg949c8cd9c852446da111bf303c429703MD54open accessCarta Autorización TG Valentina Cifuentes Pardo (1).pdf.jpgCarta Autorización TG Valentina Cifuentes Pardo (1).pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg9103http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/66167/5/Carta%20Autorizaci%c3%b3n%20TG%20Valentina%20Cifuentes%20Pardo%20%281%29.pdf.jpg80b13f8a25aa1c806b456c0c720489e0MD55open access10554/66167oai:repository.javeriana.edu.co:10554/661672024-01-30 03:07:15.824Repositorio Institucional - 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