Chivas Extra-13, el nuevo whisky de los jóvenes Colombianos

A partir de la investigación realizada, se identificó una oportunidad para posicionar el whisky Chivas Extra-13 como la preferencia entre los jóvenes colombianos, aprovechando su posicionamiento basado en historia y tradición. Con el propósito de capitalizar esta oportunidad, se propone un marco de...

Full description

Autores:

Cifuentes Pardo, Valentina

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2023

Institución:

Pontificia Universidad Javeriana

Repositorio:

Repositorio Universidad Javeriana

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.javeriana.edu.co:10554/66167

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10554/66167

Palabra clave:

Top of mind,
Marco de posicionamiento
Preferencia de los consumidores Jóvenes
Historia y tradición
Bebidas alcohólicas
Top of mind
Positioning
Young consumer preference
History and tradition
Alcoholic beverages
Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
Posicionamiento (Mercadeo) - Colombia
Estrategias de mercadeo - Colombia
Valor de marca - Colombia
Whisky - Colombia

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