Chivas Extra-13, el nuevo whisky de los jóvenes Colombianos

A partir de la investigación realizada, se identificó una oportunidad para posicionar el whisky Chivas Extra-13 como la preferencia entre los jóvenes colombianos, aprovechando su posicionamiento basado en historia y tradición. Con el propósito de capitalizar esta oportunidad, se propone un marco de posicionamiento para Pernod Ricard, centrándose en la autenticidad de la marca, calidad, artesanía, experiencias compartidas, integración cultural, sostenibilidad, personalización, accesibilidad y presencia en redes sociales. Este enfoque busca establecer una conexión auténtica con los jóvenes consumidores, fusionando la herencia de Chivas Extra-13 con la modernidad para fortalecer su posición en el mercado de bebidas espirituosas. La metodología utilizada combina enfoques cuantitativos y cualitativos a través de una encuesta en línea dirigida a 130 participantes, mientras que los antecedentes y el diagnóstico respaldan la estrategia al reconocer las preferencias cambiantes de los consumidores y las oportunidades en el mercado de licores.

• Autores: Cifuentes Pardo, Valentina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/66167
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/66167
• Palabra clave: Top of mind,; Marco de posicionamiento; Preferencia de los consumidores Jóvenes; Historia y tradición; Bebidas alcohólicas; Top of mind; Positioning; Young consumer preference; History and tradition; Alcoholic beverages; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Posicionamiento (Mercadeo) - Colombia; Estrategias de mercadeo - Colombia; Valor de marca - Colombia; Whisky - Colombia
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