Importancia de la segmentación para la construcción de un plan de mercadeo
Este proyecto líder busca a través de la investigación del mercado de la Fundación Etty Hillesum realizar un proceso de segmentación con el objetivo de brindar herramientas sólidas para la construcción de un plan de mercadeo sostenible, estableciendo un diagnóstico inicial del estado actual en el qu...
- Autores:
-
Charria Panche, Angela Victoria
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/60493
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/60493
- Palabra clave:
- Segmento
Mercadeo
Mercado
Segment
Marketing
Market
Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
Estrategias de mercadeo - Colombia
Mercadeo por internet - Colombia
Segmentación del mercado - Colombia
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- openAccess
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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Este proyecto líder busca a través de la investigación del mercado de la Fundación Etty Hillesum realizar un proceso de segmentación con el objetivo de brindar herramientas sólidas para la construcción de un plan de mercadeo sostenible, estableciendo un diagnóstico inicial del estado actual en el que se encuentra la fundación con respecto a sus redes sociales y su área de mercadeo, donde luego de analizar las diferentes variables se evidencio la ausencia de la definición de mercado objetivo hecho que está generando estancamiento en el crecimiento de la organización. La principal contribución del proyecto es aportar documentación e información que permitan sustentar la segmentación mostrando los beneficios que puede generar esta para la FEH, la investigación se desarrolla bajo una metodología de investigación descriptiva con un enfoque cualitativo y cuantitativo, lo que como ayudara a obtener resultados que proporcionaran un enfoque más preciso, permitiendo la construcción de estrategias de mercadeo más eficientes y con mayor impacto, no solo en el publico sino al interior de la fundación ya que esto se verá reflejado en la disminución de costos y la maximización de uso de los recursos de la fundación. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Ramos Mejia, MonicaCharria Panche, Angela VictoriaPedraza, Cristian Enrique2022-06-30T18:33:14Z2022-06-30T18:33:14Z2022-06-03http://hdl.handle.net/10554/60493instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEste proyecto líder busca a través de la investigación del mercado de la Fundación Etty Hillesum realizar un proceso de segmentación con el objetivo de brindar herramientas sólidas para la construcción de un plan de mercadeo sostenible, estableciendo un diagnóstico inicial del estado actual en el que se encuentra la fundación con respecto a sus redes sociales y su área de mercadeo, donde luego de analizar las diferentes variables se evidencio la ausencia de la definición de mercado objetivo hecho que está generando estancamiento en el crecimiento de la organización. La principal contribución del proyecto es aportar documentación e información que permitan sustentar la segmentación mostrando los beneficios que puede generar esta para la FEH, la investigación se desarrolla bajo una metodología de investigación descriptiva con un enfoque cualitativo y cuantitativo, lo que como ayudara a obtener resultados que proporcionaran un enfoque más preciso, permitiendo la construcción de estrategias de mercadeo más eficientes y con mayor impacto, no solo en el publico sino al interior de la fundación ya que esto se verá reflejado en la disminución de costos y la maximización de uso de los recursos de la fundación.This leading Project seeks to carry out a segmentation process via market research at the Fundacion Etty Hillesum which main objective is to provide solid tools in order to create a sustainable marketing plan, starting out by performing an initial assessment of the current state of the foundation in regards to its social networking and marketing area. After studying the different variables of the assessment, the lack of definition for an objective market became evident which is resulting in stagnation of the organization’s growth. The main input of the project is to provide documentation and information that allow to support the segmentation by showing the befits it may yield for the FEH, the research was carried out through a descriptive methodology with a qualitative and quantitative approach, this will allow to procure the results that will provide a more precise approach. Thus, enabling the creation of more efficient and impactful marketing strategies, not only for the general public but also within the foundation itself, since this will result in cost reduction and maximization of resource usage at the FEH.Administrador (a) de EmpresasPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaAdministración de EmpresasFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasSegmentoMercadeoMercadoSegmentMarketingMarketAdministración de empresas - Tesis y disertaciones académicasEstrategias de mercadeo - ColombiaMercadeo por internet - ColombiaSegmentación del mercado - ColombiaImportancia de la segmentación para la construcción de un plan de mercadeoImportance of segmentation for the construction of a marketing planTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALImportancia de la segmentación para la construcción de un plan de mercadeo.pdfImportancia de la segmentación para la construcción de un plan de mercadeo.pdfDocumentoapplication/pdf438746http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/60493/1/Importancia%20de%20la%20segmentaci%c3%b3n%20para%20la%20construcci%c3%b3n%20de%20un%20plan%20de%20mercadeo.pdfd293a319c92a0ef3b3e33eb25db33a37MD51open accessCarta de autorización Proyecto Líder 2022-10 (1).pdfCarta de autorización Proyecto Líder 2022-10 (1).pdfLicencia de usoapplication/pdf453203http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/60493/2/Carta%20de%20autorizaci%c3%b3n%20Proyecto%20L%c3%adder%202022-10%20%281%29.pdf3731bd1d9524eaee146154111a3b47e4MD52metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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