Importancia de la segmentación para la construcción de un plan de mercadeo

Este proyecto líder busca a través de la investigación del mercado de la Fundación Etty Hillesum realizar un proceso de segmentación con el objetivo de brindar herramientas sólidas para la construcción de un plan de mercadeo sostenible, estableciendo un diagnóstico inicial del estado actual en el que se encuentra la fundación con respecto a sus redes sociales y su área de mercadeo, donde luego de analizar las diferentes variables se evidencio la ausencia de la definición de mercado objetivo hecho que está generando estancamiento en el crecimiento de la organización. La principal contribución del proyecto es aportar documentación e información que permitan sustentar la segmentación mostrando los beneficios que puede generar esta para la FEH, la investigación se desarrolla bajo una metodología de investigación descriptiva con un enfoque cualitativo y cuantitativo, lo que como ayudara a obtener resultados que proporcionaran un enfoque más preciso, permitiendo la construcción de estrategias de mercadeo más eficientes y con mayor impacto, no solo en el publico sino al interior de la fundación ya que esto se verá reflejado en la disminución de costos y la maximización de uso de los recursos de la fundación.

• Autores: Charria Panche, Angela Victoria
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/60493
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/60493
• Palabra clave: Segmento; Mercadeo; Mercado; Segment; Marketing; Market; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Estrategias de mercadeo - Colombia; Mercadeo por internet - Colombia; Segmentación del mercado - Colombia
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