Estrategia de marketing para la farmacéutica Sanofi en sus productos Buscapina Fem y Calmidol para aumentar su posicionamiento de marca

La presente investigación tiene como objetivo diseñar una estrategia de marketing con el fin de aumentar el posicionamiento de las marcas BuscapinaFem y Calmidol, su enfoque es de tipo exploratorio para analizar las preferencias del público ante los medicamentos contra los dolores de cólicos y abdominales, de modo que se potencie el recordamiento de marcas entre los compradores (shopper) y consumidores finales. Para el desarrollo del trabajo se reconocen los compuestos por los que están hechos ambos productos, sus principales competidores dentro del sector de dolor menstrual y abdominal, así como conceptos tales como 4P ́ s, ventajas competitivas, …, entre otras para diseñar la estrategia de mercadeo adecuada al posicionamiento. Se ejecutaron encuestas y entrevistas enfocadas a mujeres entre los 18 y 40 años para saber a mayor profundidad la percepción de las marcas y establecer qué opciones son las más rentables a llevar a la práctica, con ello, crear mejores relaciones entre clientes con la marca. De esa forma, la implementación de espacios en lugares con alto flujo de personas se reconoce como una oportunidad para dar a conocer aún más las marcas de Sanofi entre el público objetivo, lo anterior implementado con actividades de relajación.

• Autores: González Ayala, Nicolás
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/66290
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/66290
• Palabra clave: Dolor menstrual; Posicionamiento; Marketing farmacéutico; Estrategia; Menstrual pain; Positioning; Pharmaceutical marketing; Strategy; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Estrategias de mercadeo; Posicionamiento de marca; Posicionamiento (Publicidad)
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