Diseñar una estrategia de mercadeo digital para el posicionamiento de la empresa Discos de la Piña en Bogotá

El trabajo propone una reflexión acerca de la industria musical en la era digital, destacando la importancia de adaptarse a las nuevas tecnologías para mantener relevancia y competitividad. Se menciona cómo la digitalización ha transformado radicalmente la manera en que se crea, distribuye y consume música, y cómo esta conlleva a que las empresas se vean obligadas a adaptarse a este cambio para mantener o mejorar su posicionamiento. El proyecto se centra en el caso de Discos de la Piña, una empresa de Bogotá que enfrenta desafíos para posicionarse en un mercado cada vez más competitivo y digitalizado, y carece de estrategias de mercadeo digital. La investigación se basó en metodologías cualitativas y cuantitativas, llevando a cabo un análisis de la competencia, se identificaron oportunidades y amenazas, se comprendieron las preferencias de la audiencia y se entrevistaron expertos de la industria. Por último, se propuso una estrategia de mercadeo digital, elaborada para que la empresa pueda posicionarse en el mercado bogotano.

• Autores: Manosalva Cely, María Alejandra
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/67575
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/67575
• Palabra clave: Posicionamiento; Estrategia; Marketing digital; Industria musical; Positioning; Strategy; Digital marketing; Music industry; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Mercadeo por internet - Bogotá (Colombia); Posicionamiento (Publicidad) - Bogotá (Colombia); Música - Industria y comercio - Bogotá (Colombia)
• Rights: openAccess
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