Estrategia de comunicación para crear un diferencial en la categoría de servicios postales y generar una conexión emocional con el Target de la Marca Efecty
El objetivo de este documento es solucionar un reto de marketing de la marca Efectivo-Ltda. planteando una estrategia de comunicación basada en una campaña sombrilla, la cual debe ser clara, concisa, llamativa, diferente e innovadora. Especialmente la campaña debe genere una conexión emocional con e...
- Autores:
-
Acosta Moreno, Sergio Andrés
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/46687
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/46687
- Palabra clave:
- Marketing
Conexión emocional
Hedonismo
Utilitarismo
Diferenciación
Hedonic
Utilitarian
Emotional connection
Marketing
Differential
Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
Campañas publicitarias
Comunicación en mercadeo
Valor de marca
Hedonismo
Administración de mercadeo
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
Summary: | El objetivo de este documento es solucionar un reto de marketing de la marca Efectivo-Ltda. planteando una estrategia de comunicación basada en una campaña sombrilla, la cual debe ser clara, concisa, llamativa, diferente e innovadora. Especialmente la campaña debe genere una conexión emocional con el target, permitiéndole a este identificarse con la marca, logrando así apalancar sus niveles de enjoyment y engagement. |
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