Identidad de la nueva era : la marca a través de la big data

El acceso a la información ha transformado la forma en la que se crean las marcas. En un principio, el desarrollo de identidad marca era empírico; se buscaba únicamente generar un diferencial simbólico que permitiera distinguir las empresas entre sí. Este proceso evolucionó y se enfocó, no solo en d...

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Autores:

García Olarte, Juan Camilo

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2021

Institución:

Pontificia Universidad Javeriana

Repositorio:

Repositorio Universidad Javeriana

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.javeriana.edu.co:10554/61318

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10554/61318

Palabra clave:

Identidad de marca
Big data
Diferencial simbólico
Activo intangible
Goodwill
Posicionamiento
Brand identity
Big data
Symbolic differential
Intangible asset
Goodwill
Positioning
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
Valor de marca - Bogotá (Colombia)
Big data
Estrategias empresariales

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