Desarrollo de estrategias para la promoción y capacitación de donación de órganos, teniendo en cuenta las implicaciones de la ley 1805 de 2016, viéndose reflejadas en el mediano plazo en el fortalecimiento institucional y posicionamiento de la misión de la fundación. Fundación Nacional de Trasplantes (FUNDANAT)

El principal problema de la donación de órganos en Colombia, es la falta de conciencia y las escasas campañas frente al tema, donde cada día hay más personas en lista de espera para el trasplante de un órgano. Previendo esta situación el gobierno nacional expidió la ley 1805 de 2016, donde reglamento que todos los colombianos somos donantes de órganos salvo que expresen en vida de no hacerlo, esta ley entró en vigencia el 5 de febrero del 2017. A pesar de la iniciativa del estado colombiano, se continúa presentando mucho desconocimiento de la donación de órganos además de una muy poca visibilidad de campañas dirigidas a concientizar y educar acerca de esta temática. Esto representa una gran oportunidad para para trabajar en el desarrollo de estrategias para la promoción y capacitación de donación de órganos, teniendo en cuenta las implicaciones de la ley, viéndose reflejadas en el mediano y largo plazo. Todas las actividades de promoción deben estar enfocadas con una estrategia de marketing social, diseñadas con un enfoque educativo en donde se explique qué es la donación de órganos, cuál es el proceso y la gratificación de salvar una vida, y así, poder trasmitir un mensaje positivo y de valor a los diversos grupos de interés.

• Autores: López García, David Ricardo
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/36313
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/36313
• Palabra clave: Donación de órganos; Mercadeo social; Bienestar social; Ley 1805 de 2016; Donante; Organ donation; Social marketing; Social welfare; Law 1805 of 2016; Donor; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Estrategias de mercadeo; Mercadeo social; Donación de órganos, tejidos, etc.
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