El efecto de la publicidad en el valor de marca y actitud de las personas frente a la marca

La presente investigación busca, mediante la propuesta de un modelo de ecuaciones estructurales, observar y determinar el efecto de la publicidad en el valor de marca y la incidencia de estas dos variables en la intensión de compra de los consumidores. Para ello se utilizaron dos categorías de produ...

Full description

Autores:

Velasco Parra, Maria Claudia
Gamboa Duque, Juan David

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2017

Institución:

Universidad ICESI

Repositorio:

Repositorio ICESI

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.icesi.edu.co:10906/82484

Acceso en línea:

http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/82484
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=309023

Palabra clave:

Valor de marcas
Lealtad a la marca
Posicionamiento de marca
Posicionamiento (Publicidad)
Consumidores
Trabajos de grado
Economía
Departamento de Economía

Rights

openAccess

License

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