La autenticidad de la marca, su efecto en la imagen y reputación de marca de productos cerveceros en México.

La autenticidad de marca se ha convertido en un aspecto relevante para el consumidor, por ello, el propósito del estudio fue determinar su influencia en la imagen y reputación de marca de productos cerveceros. Para alcanzarlo, se aplicó un cuestionario a 200 consumidores en la región Noreste de México. Los datos se analizaron a partir de ecuaciones estructurales y moderación categórica con la técnica de mínimos cuadrados parciales. Los resultados indican que la autenticidad-compromiso-calidad y la autenticidad-sinceridad afectan la imagen de marca y la reputación; en contraste, la autenticidad-herencia no influye en la imagen de marca ni en la reputación. La moderación categórica apunta a que existen diferencias en cuanto al sexo respecto a la autenticidad-herencia y reputación.

• Autores: Echeverría-Ríos, Osiris María; Medina-Quintero, José Melchor; Abrego-Almazán, Demian
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/90494
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/90494; https://doi.org/10.18046/j.estger.2021.160.3966
• Palabra clave: Autenticidad; Imagen; Marca; Cerveza; Branding (Marketing); Advertising; Beer; Consumers; Beverages; Market surveys; Autenticidad; Imagen; Marca; Cerveza; Branding (Mercadeo); Publicidad; Cerveza; Consumidores; Bebidas; Análisis de mercadeo; http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh2007006470; http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85001086; http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85012832; http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85031491; http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85013504; http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081331; Marketing; Marketing; Publicidad; Advertising; Bebida alcohólica; Alcoholic beverages; Estudio de mercado; Market research; http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept1545; http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept1532; http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept1993; http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept3325; Mercadeo; MARKET; Publicidad; Advertising; Cerveza; Beer; Bebidas alcohólicas; Alcoholic beverages; Estudio de mercado; Market research; Cerveza; Beer; Bebidas alcohólicas; Alcoholic beverages; Industria cervecera; Beverage industry; Estudios de mercado; Market studies; M31 Marketing; M37 Advertising
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/