La autenticidad de la marca, su efecto en la imagen y reputación de marca de productos cerveceros en México.

La autenticidad de marca se ha convertido en un aspecto relevante para el consumidor, por ello, el propósito del estudio fue determinar su influencia en la imagen y reputación de marca de productos cerveceros. Para alcanzarlo, se aplicó un cuestionario a 200 consumidores en la región Noreste de Méxi...

Full description

Autores:

Echeverría-Ríos, Osiris María
Medina-Quintero, José Melchor
Abrego-Almazán, Demian

Tipo de recurso:

Article of investigation

Fecha de publicación:

2021

Institución:

Universidad ICESI

Repositorio:

Repositorio ICESI

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.icesi.edu.co:10906/90494

Acceso en línea:

http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/90494
https://doi.org/10.18046/j.estger.2021.160.3966

Palabra clave:

Autenticidad
Imagen
Marca
Cerveza
Branding (Marketing)
Advertising
Beer
Consumers
Beverages
Market surveys
Autenticidad
Imagen
Marca
Cerveza
Branding (Mercadeo)
Publicidad
Cerveza
Consumidores
Bebidas
Análisis de mercadeo
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh2007006470
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85001086
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85012832
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85031491
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85013504
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081331
Marketing
Marketing
Publicidad
Advertising
Bebida alcohólica
Alcoholic beverages
Estudio de mercado
Market research
http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept1545
http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept1532
http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept1993
http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept3325
Mercadeo
MARKET
Publicidad
Advertising
Cerveza
Beer
Bebidas alcohólicas
Alcoholic beverages
Estudio de mercado
Market research
Cerveza
Beer
Bebidas alcohólicas
Alcoholic beverages
Industria cervecera
Beverage industry
Estudios de mercado
Market studies
M31 Marketing
M37 Advertising

Rights

openAccess

License

https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/