Influencer versus el poder de la multitud: una investigación sobre la influencia social en la era digital

Las recomendaciones de líderes de opinión (OL' eWOM) y las reseñas de consumidores en línea (OCR) son las dos formas más importantes de conocer nuevas marcas en Internet. Esta investigación analizó qué fuente proporciona información más creíble: OL' eWOM u OCR. Una muestra de 146 estudiant...

Full description

Autores:

Tobón, Sandra
García Madariaga, Jesús

Tipo de recurso:

Article of journal

Fecha de publicación:

2021

Institución:

Universidad ICESI

Repositorio:

Repositorio ICESI

Idioma:

eng

OAI Identifier:

oai:repository.icesi.edu.co:10906/90841

Acceso en línea:

http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/90841
https://doi.org/10.18046/j.estger.2021.161.4498

Palabra clave:

Recomendaciones de líderes de opinión
Reseñas de consumidores
Influencia social
Diseño experimental
Experiencia de compra online
Leadership
Electronic commerce
Social influence
Consumers' preferences
Consumers
Influencers
Marketing
Recomendaciones de líderes de opinión
Reseñas de consumidores
Influencia social
Diseño experimental
Experiencia de compra online
Liderazgo
Comercio electrónico
Reformadores sociales
Preferencias de los consumidores
Consumidores
Influenciadores
Mercadeo
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85075480
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh96008434
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh91001924
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85031496
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85031491
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081333
Liderazgo
Leadership
Influencia social
Social influence
Consumidor
Consumers
Mercado
Markets
Comercio electrónico
Electronic commerce
Comportamiento económico
Economic behaviour
http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept7576
http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept13608
http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept12431
http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept5657
http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept6377
http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept5951
Liderazgo
Leadership
Relaciones sociales
social relationships
Consumidores
consumers
Mercadeo
marketing
Comercio
Commerce
Analisis economico
Economic analysis
Liderazgo
Leadership
Influencia social
Social influence
Consumidores
Consumers
Mercado
Markets
Comercio
Commerce
Analisis economico
Economic analysis
M31 Marketing
M37 Advertising

Rights

openAccess

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