Efectos de las consultas boca a boca en redes sociales en la compra de cosméticos en Ecuador.

Las redes sociales han reestructurado el paradigma de la comunicación en el marketing. Investigaciones recientes demuestran que la conducta de consultar reseñas está adquiriendo un rol fundamental en la decisión de compra de los consumidores. En este contexto, el presente estudio desarrolló un marco...

Full description

Autores:

Mendoza-Moreira, Madelyn
Moliner-Velázquez, Beatriz

Tipo de recurso:

Article of investigation

Fecha de publicación:

2022

Institución:

Universidad ICESI

Repositorio:

Repositorio ICESI

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.icesi.edu.co:10906/95454

Acceso en línea:

http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/95454
https://doi.org/10.18046/j.estger.2022.164.5241

Palabra clave:

eWOM en redes sociales
Influencia social
Credibilidad percibida del eWOM
Adopción del eWOM
Intención de compra
Word-of-mouth advertising
Online social networks in business
Social influence
Persuasion (Psychology)
Intention
Consumer behavior
Consumers' preferences
Internet personalities
Electronic commerce
Internet marketing
Shopping
Cosmetics
eWOM en redes sociales
Influencia social
Credibilidad percibida del eWOM
Adopción del eWOM
Intención de compra
Publicidad boca a boca
Redes sociales en línea en los negocios
Influencia social
Persuasión (Psicología)
Intención
Comportamiento del consumidor
Preferencias de los consumidores
Influenciadores
Comercio electrónico
Mercadeo en Internet
Compras
Cosméticos
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Publicidad
Advertising
Medios sociales
Social media
Influencia social
Social influence
Consumidor
Consumers
Comercio electrónico
Electronic commerce
Marketing
Marketing
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http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept5657
http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept1545
Publicidad
Advertising
Redes de información
Information networks
Relaciones sociales
Social relationships
Compras
Shopping
Comportamiento del consumidor
Consumer behavior
Mercadeo
Marketing
Cosméticos
Cosmetics
Publicidad
Advertising
Redes de información
Information networks
Influencia social
Social influence
Compra
Purchasing
Comportamiento del consumidor
Consumer behaviour
Consumidores
Consumers
Comercialización
Marketing
Cosmeticos
Cosmetics
M31 Marketing

Rights

openAccess

License

https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/