Construyendo la resonancia de la marca Moca
La presente investigación pretende identificar los beneficios y atributos que, desde la perspectiva del usuario, permiten una caracterización de la marca MOCA más cercana a los valores deseados durante la adquisición y experiencia de consumo de los productos. La investigación se desarrolla principal...
- Autores:
-
Osorio Giraldo, Maria Fernanda
Vargas Marín, Maria Camila
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad ICESI
- Repositorio:
- Repositorio ICESI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.icesi.edu.co:10906/98665
- Acceso en línea:
- http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/98665
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=359930
- Palabra clave:
- Beneficios
Atributos
Identidad de marca
Valores
Motivación
Trabajos de grado
Mercadeo
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
- Rights
- openAccess
- License
- https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/