Variación en el brand equity de una compañía tras un proceso de fusión y adquisición.

El propósito de esta investigación es evaluar el cambio en el Brand Equity de una compañía que goza de una imagen de marca media tras un proceso de Fusión y Adquisición con otra compañía que goza de una imagen de marca superior. Para llevarla a cabo se hicieron un total de 200 encuestas por muestreo...

Full description

Autores:

Concha Velásquez, José Roberto
Rodríguez Zambrano , Andrés Felipe
Silva González , David

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2016

Institución:

Universidad ICESI

Repositorio:

Repositorio ICESI

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.icesi.edu.co:10906/81136

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10906/81136
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=304446

Palabra clave:

Posicionamiento de marca
Canal de distribución
Comportamiento del consumidor
Fusión de empresas
Fusiones y adquisición de empresas
Estrategia de marca
Trabajos de grado
Economía
Departamento de Economía

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openAccess

License

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