Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica : una propuesta teórica y metodológica

Mucho se ha hablado hasta ahora acerca de la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de comunicación (Comunicación Integrada de Marketing). Sin embargo, la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar los efectos económico-financieros que esta forma...

Full description

Autores:
Delgado Ballester, Elena
Piñero, María Sicilia
Navarro Bailón, María Ángeles
Tipo de recurso:
Article of investigation
Fecha de publicación:
2009
Institución:
Universidad ICESI
Repositorio:
Repositorio ICESI
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.icesi.edu.co:10906/2086
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10906/2086
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https://doi.org/10.1016/S0123-5923(09)70070-1
Palabra clave:
Comunicación en mercadeo
Consumidores
Marketing estratégico
Rights
openAccess
License
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