Estrategias de comercialización de productos orgánicos en Cali

Este trabajo de investigación expone las percepciones, motivaciones y comportamientos de compra del consumidor de hortalizas orgánicas del mercado Caleño, en temas tales como los beneficios recibidos, el precio que estaría dispuesto a pagar, factores que motivan a consumir estos productos, entre otros. Esto con el fin de proponer estrategias de comunicación efectivas para la empresa Granja en Casa, quién se dedica a la produce y comercializa hortalizas organicas en Cali. Se aplicó un cuestionario a 139 consumidores elegidos aleatoriamente, de los cuales el 91,3% fueron mujeres, el 100% considera importante llevar una alimentación saludable, el 89% alguna vez ha consumido una hortaliza organica, el 95,7% considera importante consumir este tipo de hortalizas, el 62,3% en comparación con las hortalizas tradicionales, piensa que las hortalizas orgánicas son mucho mejor, entre otras. Los resultados de esta investigación nos permitió conocer lo que el consumidor piensa acerca de este producto, para así, diseñar estrategias de comunicación más efectivas.

• Autores: Hoyos Arias, Daniela; Figueroa Claros, Diana Carolina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/83647
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83647; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=313854
• Palabra clave: Estrategias de mercadeo; Comportamiento del consumidor; Agricultura orgánica; Hortalizas; Consumidores; Productos orgánicos; Trabajos de grado; Mercadeo; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/