El impacto y la percepción de nuevos formatos de ventas al detal en Colombia : caso Tienda D1
El propósito de este trabajo de investigación es conocer el impacto y percepción que tienen los consumidores de la ciudad de Cali sobre los nuevos formatos de ventas al detal, siendo estos específicamente las tiendas de descuento. El foco de esta investigación son las Tiendas D1, las cuales en los ú...
- Autores:
-
Murcillo Gazia, Laura
Sandoval Tronza, Juan Felipe
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad ICESI
- Repositorio:
- Repositorio ICESI
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83557
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=313939
- Palabra clave:
- Estrategias de mercadeo
Estrategia de servicio
Estrategia de productos
Ventas al detal
Posicionamiento de marca
Valor económico
Valor percibido
Valor (Economía)
Mercado
Impacto económico
Trabajos de grado
Mercadeo
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
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El propósito de este trabajo de investigación es conocer el impacto y percepción que tienen los consumidores de la ciudad de Cali sobre los nuevos formatos de ventas al detal, siendo estos específicamente las tiendas de descuento. El foco de esta investigación son las Tiendas D1, las cuales en los últimos años se han posicionado muy bien en el mercado gracias a su propuesta de valor de ahorro en costos. De esta manera el comprador se beneficia al adquirir productos a precios bajos. Los resultados obtenidos demuestran que los consumidores perciben este tipo de tiendas como establecimientos complementarios para realizar las compras de determinados productos. Además, generan un impacto positivo en el desarrollo económico del país al abastecerse de proveedores nacionales |
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