Efecto masstige

El efecto Masstige es el fenómeno psicológico tanto individual como social que se desarrolla en las personas ante la futura o presente adquisición de un producto Masstige, es decir, un producto de lujo a un precio asequible para personas de clase media y media-alta, que logra abrir o fortalecer sentimientos de estima y pertenencia en los individuos que poseen estos bienes. Con esta investigación buscamos entender profundamente el efecto Masstige en las mujeres de 35 a 50 años de edad pertenecientes a los estratos socioeconómicos medio y medio-alto de la ciudad de Cali (4 – 5), determinar las diferentes maneras motivacionales y ofrecer un lineamiento para la comunicación integral de compañías de servicios o productos de lujo, esclareciendo nuevas formas de llegar a los consumidores para concientizarlos y anclarlos a determinados productos.

• Autores: Mazuera Muñoz, Paola Andrea; Plazas Lozano, Diana Cristina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2010
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/82635
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/82635; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=241241&rs=914606&hitno=2
• Palabra clave: Relaciones con el cliente; Confianza; Satisfacción del cliente; Marcas de productos; Comportamiento del consumidor; Investigación de mercados; Economía; Economics; Negocios y management; Business
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/