Masificación de las marcas de lujo
En el presente estudio se describen y definen las estrategias de mercadeo que están empleando distintas compañías para masificar marcas de lujo y posicionarlas en nuevos mercados. A través de un análisis observatorio se evidencia la teoría del Efecto Masstige (Silverstein y Fiske, 2003) como estrate...
- Autores:
-
Barona Pino, Nathalia
Gómez Bravo , Paola
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Universidad ICESI
- Repositorio:
- Repositorio ICESI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.icesi.edu.co:10906/83210
- Acceso en línea:
- http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83210
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=303510
- Palabra clave:
- Masificación de marca
Lujo
Estrategias de mercadeo
Consumidores
Trabajos de grado
Mercadeo
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
- Rights
- openAccess
- License
- https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
| id |
ICESI2_714411141e1de109df2f82abd9b7d5d8 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.icesi.edu.co:10906/83210 |
| network_acronym_str |
ICESI2 |
| network_name_str |
Repositorio ICESI |
| repository_id_str |
|
| dc.title.none.fl_str_mv |
Masificación de las marcas de lujo |
| title |
Masificación de las marcas de lujo |
| spellingShingle |
Masificación de las marcas de lujo Masificación de marca Lujo Estrategias de mercadeo Consumidores Trabajos de grado Mercadeo Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales |
| title_short |
Masificación de las marcas de lujo |
| title_full |
Masificación de las marcas de lujo |
| title_fullStr |
Masificación de las marcas de lujo |
| title_full_unstemmed |
Masificación de las marcas de lujo |
| title_sort |
Masificación de las marcas de lujo |
| dc.creator.fl_str_mv |
Barona Pino, Nathalia Gómez Bravo , Paola |
| dc.contributor.advisor.spa.fl_str_mv |
Gudziol Vidal, Juan Antonio |
| dc.contributor.author.spa.fl_str_mv |
Barona Pino, Nathalia Gómez Bravo , Paola |
| dc.contributor.role.none.fl_str_mv |
Asesor Tesis |
| dc.subject.none.fl_str_mv |
Masificación de marca Lujo Estrategias de mercadeo Consumidores Trabajos de grado Mercadeo Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales |
| topic |
Masificación de marca Lujo Estrategias de mercadeo Consumidores Trabajos de grado Mercadeo Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales |
| description |
En el presente estudio se describen y definen las estrategias de mercadeo que están empleando distintas compañías para masificar marcas de lujo y posicionarlas en nuevos mercados. A través de un análisis observatorio se evidencia la teoría del Efecto Masstige (Silverstein y Fiske, 2003) como estrategia de las marcas de lujo para desarrollar nuevos mercados por medio de extensiones de marcas que cubran las necesidades de reconocimiento social para los consumidores del lujo masificado. Se realizó una investigación cualitativa en donde se analizaron detalladamente cada una de las estrategias de la mezcla de mercadeo (producto, precio, plaza y promoción) de las marcas Armani Exchange y Miu Miu para masificar sus marcas a nivel global. |
| publishDate |
2016 |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2016-01-01 2018-04-03T07:31:51Z |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2016-01-01 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2018-04-03T07:31:51Z |
| dc.type.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.local.none.fl_str_mv |
Trabajo de grado |
| dc.type.version.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| dc.type.coarversion.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
publishedVersion |
| dc.identifier.other.none.fl_str_mv |
303510 |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83210 |
| dc.identifier.OLIB.none.fl_str_mv |
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=303510 |
| dc.identifier.instname.none.fl_str_mv |
instname: Universidad Icesi |
| dc.identifier.reponame.none.fl_str_mv |
reponame: Biblioteca Digital |
| dc.identifier.repourl.none.fl_str_mv |
repourl: https://repository.icesi.edu.co/ |
| identifier_str_mv |
303510 instname: Universidad Icesi reponame: Biblioteca Digital repourl: https://repository.icesi.edu.co/ |
| url |
http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83210 http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=303510 |
| dc.language.iso.none.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.rights.uri.none.fl_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
| dc.rights.accessrights.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.license.none.fl_str_mv |
Atribuci�n-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) |
| dc.rights.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| rights_invalid_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Atribuci�n-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.extent.none.fl_str_mv |
18 páginas |
| dc.format.medium.none.fl_str_mv |
Digital |
| dc.format.mimetype.none.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.coverage.spatial.none.fl_str_mv |
Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees. |
| dc.publisher.none.fl_str_mv |
Universidad Icesi |
| dc.publisher.faculty.none.fl_str_mv |
Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas |
| dc.publisher.department.none.fl_str_mv |
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales |
| dc.publisher.place.none.fl_str_mv |
Santiago de Cali |
| publisher.none.fl_str_mv |
Universidad Icesi |
| institution |
Universidad ICESI |
| bitstream.url.fl_str_mv |
http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/83210/1/barona_marca_lujo_2016.pdf |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
69d252b1137c24ac3b9b34364a03fa52 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Biblioteca Digital - Universidad icesi |
| repository.mail.fl_str_mv |
cdcriollo@icesi.edu.co |
| _version_ |
1814094783989153792 |
| spelling |
Gudziol Vidal, Juan AntonioBarona Pino, NathaliaGómez Bravo , PaolaAsesor TesisCali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees.2018-04-03T07:31:51Z2016-01-012018-04-03T07:31:51Z2016-01-01303510http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83210http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=303510instname: Universidad Icesireponame: Biblioteca Digitalrepourl: https://repository.icesi.edu.co/En el presente estudio se describen y definen las estrategias de mercadeo que están empleando distintas compañías para masificar marcas de lujo y posicionarlas en nuevos mercados. A través de un análisis observatorio se evidencia la teoría del Efecto Masstige (Silverstein y Fiske, 2003) como estrategia de las marcas de lujo para desarrollar nuevos mercados por medio de extensiones de marcas que cubran las necesidades de reconocimiento social para los consumidores del lujo masificado. Se realizó una investigación cualitativa en donde se analizaron detalladamente cada una de las estrategias de la mezcla de mercadeo (producto, precio, plaza y promoción) de las marcas Armani Exchange y Miu Miu para masificar sus marcas a nivel global.18 páginasDigitalapplication/pdfspaUniversidad IcesiFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasDepartamento de Mercadeo y Negocios InternacionalesSantiago de CaliEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.Con esta autorización EL AUTOR hace entrega del trabajo (Trabajo de Grado, Caso o Tesis) y de sus anexos (si existen), de forma gratuita en formato digital o electrónico. EL AUTOR, expresa que el trabajo (Trabajo de Grado, Caso o Tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el trabajo (Trabajo de Grado, Caso o Tesis), es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los del autor sobre el trabajo (Trabajo de Grado, Caso o Tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como terceros de buena fe. Toda persona que consulte ya sea a través de biblioteca o en medio electrónico podrá copiar aportes del texto creando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tiene EL AUTOR de publicar total o parcialmente la obra. La autorización está respaldada por las firmas de todos los autores Trabajo de Grado, Caso o Tesis. (La aceptación digital de esta licencia se encuentra en la plataforma determinada por la Universidad para la entrega de Trabajo de Grado, Caso o Tesis).https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribuci�n-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Masificación de marcaLujoEstrategias de mercadeoConsumidoresTrabajos de gradoMercadeoDepartamento de Mercadeo y Negocios InternacionalesMasificación de las marcas de lujoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85ORIGINALbarona_marca_lujo_2016.pdfapplication/pdf397942http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/83210/1/barona_marca_lujo_2016.pdf69d252b1137c24ac3b9b34364a03fa52MD5110906/83210oai:repository.icesi.edu.co:10906/832102020-05-28 13:41:47.704Biblioteca Digital - Universidad icesicdcriollo@icesi.edu.co |