Masificación de las marcas de lujo

En el presente estudio se describen y definen las estrategias de mercadeo que están empleando distintas compañías para masificar marcas de lujo y posicionarlas en nuevos mercados. A través de un análisis observatorio se evidencia la teoría del Efecto Masstige (Silverstein y Fiske, 2003) como estrate...

Full description

Autores:

Barona Pino, Nathalia
Gómez Bravo , Paola

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2016

Institución:

Universidad ICESI

Repositorio:

Repositorio ICESI

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.icesi.edu.co:10906/83210

Acceso en línea:

http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83210
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=303510

Palabra clave:

Masificación de marca
Lujo
Estrategias de mercadeo
Consumidores
Trabajos de grado
Mercadeo
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales

Rights

openAccess

License

https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/