Un análisis de la Estrategia de Mercadeo en Pequeñas y Medianas Empresas colombianas.

Este estudio analiza la estrategia de mercadeo implementada en las PYMES, para esto, se adelanta un estudio de casos con ocho empresas manufactureras colombianas, con más de diez años de creación y más de cincuenta empleados. Los resultados evidencian que estas empresas no siguen los modelos tradici...

Full description

Autores:

Franco Ángel, Mónica
Urbano, Mariam Rabih Awad

Tipo de recurso:

Article of investigation

Fecha de publicación:

2022

Institución:

Universidad ICESI

Repositorio:

Repositorio ICESI

Idioma:

eng

OAI Identifier:

oai:repository.icesi.edu.co:10906/96746

Acceso en línea:

http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/96746
https://doi.org/10.18046/j.estger.2022.165.5286

Palabra clave:

PYMES
Estrategia de mercadeo
Capacidades dinámicas
Capacidades de mercadeo
Gestión de PYMES
Small and Medium Business
Strategic planning
Market surveys
Organizational change
Management
PYMES
Estrategia de mercadeo
Capacidades dinámicas
Capacidades de mercadeo
Gestión de PYMES
Pequeña y mediana empresa
Planificación estratégica
Análisis de mercadeo
Cambio organizacional
Administración
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85123568
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85128511
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081331
http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85095525
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Pequeña empresa
Small enterprises
Planificación estratégica
Strategic planning
Marketing
Marketing
Capacidad
Ability
Gestión
Management
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http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept993
http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept670
Empresas pequeñas
Small companies
Planificación estratégica
Strategic planning
Mercadeo
Marketing
Capacidad
Ability
Gestión
Management
Pequeñas empresas
Small enterprises
Planificación estratégica
Strategic planning
Comercialización
Marketing
M30 General
M31 Marketing

Rights

openAccess

License

https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/