Personalidade de marca de cursos de psicologia: um estudo em cidades do Brasil, Peru e Chile
Esta pesquisa objetiva identificar trac¸ os de personalidade de marca de cursos de psicologia de universidades com características regionais peculiares em cidades do Brasil, Chile e Peru. Os dados gerados por meio de survey com 609 estudantes foram submetidos à análise fatorial exploratória e, poste...
- Autores:
-
Peñaloza, Verónica
Quezado, Izabelle
Denegri, Marianela
- Tipo de recurso:
- Article of investigation
- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Universidad ICESI
- Repositorio:
- Repositorio ICESI
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repository.icesi.edu.co:10906/80959
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10906/80959
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- Palabra clave:
- Personalidad
Marca
Psicología económica
Educación superior
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- License
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Esta pesquisa objetiva identificar trac¸ os de personalidade de marca de cursos de psicologia de universidades com características regionais peculiares em cidades do Brasil, Chile e Peru. Os dados gerados por meio de survey com 609 estudantes foram submetidos à análise fatorial exploratória e, posteriormente, à análise fatorial confirmatória. Os resultados mostram que a estrutura da personalidade de marca possui 3 dimensões, compostas por 13 trac¸ os de personalidade, que se denominaram de competência, excitac¸ ão e elitismo, com coeficientes de confiabilidade aceitáveis. Ademais, é possível observar que a personalidade da marca tem identificac¸ ão adequada às características específicas de cada região, tais como atributos culturais, paisagem e clima. |
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