Motivación de compra de vestuario entre las mujeres jóvenes de Santiago de Cali contrastado entre la experiencia tradicional y la experiencia on-line.
La motivación de compra es un factor muy importante que deben de tener las empresas hoy en día, para así llegar a sus consumidores y generar una fidelidad con ellos. Al entender que los motiva a comprar en sus comercios esto generará mejores resultados para las empresas como lo es mejorar la rotació...
- Autores:
-
Lara Duarte , Diana Marcela
Martínez Marín, Daniela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad ICESI
- Repositorio:
- Repositorio ICESI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.icesi.edu.co:10906/98660
- Acceso en línea:
- http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/98660
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=359923
- Palabra clave:
- Atributos
Beneficios funcionales
Beneficios psicológicos
Canal online
Canal tradicional
Trabajos de grado
Mercadeo
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
- Rights
- openAccess
- License
- https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
| Summary: | La motivación de compra es un factor muy importante que deben de tener las empresas hoy en día, para así llegar a sus consumidores y generar una fidelidad con ellos. Al entender que los motiva a comprar en sus comercios esto generará mejores resultados para las empresas como lo es mejorar la rotación de sus productos y en el aumento de las ventas ya que los clientes estarán satisfechos con la experiencia de compra. Por ello se realizó esta investigación sobre “la motivación de compra de vestuario entre las mujeres jóvenes de Santiago de Cali contrastado entre la experiencia tradicional y On-line”, para saber cuáles son los atributos y beneficios que buscan las mujeres en la compra de ropa femenina en los diferentes canales. Se realizó un análisis por medio de la recolección de entrevistas mediante una matriz para poder clasificar la información recaudada, conocer la muestra, su perfil, como se sienten, cuáles son sus intereses y que las motiva a realizar la compra en cualquiera de los dos canales y con base en esto poder proporcionar recomendaciones para las empresas y emprendimientos que se dedican a vender prendas femeninas mediante redes sociales, plataformas virtuales y tiendas físicas. |
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