¿Hay verdadera innovación en los lanzamientos de nuevos productos? Factores relevantes de éxito y fracaso en el caso colombiano

El lanzamiento de nuevos productos es determinante para el crecimiento y supervivencia de las organizaciones; sin embargo, su tasa de fracaso es muy alta. El objetivo de la presente investigación exploratoria es evaluar si los ejecutivos en Colombia aplican las mejores prácticas para el lanzamiento de nuevos productos, sus dificultades en implementación y el rol de la innovación en este proceso. A través de entrevistas a altos ejecutivos de mercadeo de doce organizaciones, se encontraron graves deficiencias en el conocimiento de las mejores prácticas.

• Autores: Cruz Rincón, Martha Lucía; Puente Castro, Raquel
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/68590
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/68590; http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1488; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=255382
• Palabra clave: Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Producción intelectual registrada - Universidad Icesi; Innovación; Productos nuevos; Colombianos; Economía; Negocios y management; Economics; Business; New products; Innovation
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/