La influencia de los objetivos de compra en la efectividad de las acciones de trade marketing dentro de los supermercados

La presente investigación analiza la influencia de los objetivos de compra en la efectividad de las acciones de trade marketing implementadas dentro de los supermercados. Para esto se aplicó una encuesta a 800 clientes de este tipo de canales durante su proceso de compra. Los resultados, basados en...

Full description

Autores:
Wakabayashi Muroya, Jose L.
Guerrero Medina, Carlos A.
Alzamora Ruiz, Jessica N.
Tipo de recurso:
Article of investigation
Fecha de publicación:
2018
Institución:
Universidad ICESI
Repositorio:
Repositorio ICESI
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.icesi.edu.co:10906/83432
Acceso en línea:
http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83432
https://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/2663
https://doi.org/10.18046/j.estger.2018.146.2663
Palabra clave:
Estrategias de marketing.
Supermercados
Compras
Rights
openAccess
License
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/