La influencia de pares como antecedente de la actitud y la capacidad de innovación en el comportamiento ecológico

Se analiza la relación mediadora, entre la influencia de pares y la acción comportamental ecológica, de las actitudes (afectiva y verbal) y de la capacidad de innovar del consumidor. Un modelo de ecuaciones estructurales con 521 casos valida que los grupos de pares influyen positivamente en la actitud afectiva y en la capacidad de innovar, y que ambas actitudes tienen efecto sobre la acción comportamental. Así, el grupo social cercano al consumidor estimula la prueba, el cambio y la compra de productos ecológicos. Conjuntamente, para las estrategias de comunicación que deseen estimular comportamientos ecológicos, los mensajes afectivos-cognitivos son relevantes ya que la compra ecológica depende del impacto emocional del discurso mientras que la participación ecológica está supeditada a argumentos racionales.

• Autores: Bianchi, Enrique; Sánchez, Carolina; Bruno, Juan Manuel
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/85234
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/85234; https://doi.org/10.18046/j.estger.2019.152.3284
• Palabra clave: Capacidad; Innovación; Estrategia de comunicación; Estrategias de marketing; Comportamiento del consumidor; Consumo responsable; Conservación del medio ambiente; Impacto ambiental
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/