Arquetipos de marca : realidad vs. teoría.

El concepto de los Arquetipos de Marca es uno de los temas importantes dentro del branding y todo el proceso de marketing. La literatura en torno a este es extensa y cuenta con una gran cantidad de autores que lo abordan desde lo teórico. Sin embargo, en el caso de Colombia los estudios referentes a...

Full description

Autores:

Meneses Sánchez, Nathalia Andrea
Jiménez Erazo, Dayana Isabel

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2021

Institución:

Universidad ICESI

Repositorio:

Repositorio ICESI

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.icesi.edu.co:10906/88946

Acceso en línea:

http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/88946
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=327208

Palabra clave:

Trabajos de grado
Mercadeo
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Marca
Percepción de marca
Arquetipos (Psicología)
Identidad de marca
Estrategia de marca
Branding (Mercadeo)
Branding (Marketing)
Comportamiento del consumidor
Empresas vallecaucanas
Consumer behavior
Investigación cualitativa
Strategic planning
Planificación estratégica
Consumidores
Consumers

Rights

License

https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/