Dos dimensiones de la estrategia "me too": consumidor y organización

Este documento analiza la estrategia "me too" desde dos dimensiones. Primero, como proceso cognitivo y, segundo, como una estrategia organizacional. La primera dimensión se trata desde la psicología a través de la categorización y generalización. La segunda se presenta desde ejemplos y razones estratégicas que llevan a las empresas a utilizar la imitación como herramienta competitiva. Finalmente, es claro que ambos procesos son complementarios como parte de la evolución de los mercados y el aprendizaje del individuo de las categorías de productos.

• Autores: Arboleda Arango, Ana María
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2010
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/4632
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/4632; http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/revista_cs/article/view/454; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=224248
• Palabra clave: Estrategia organizacional; Imitación; Consumidores; Facultad de Derecho y Ciencias Sociales; Producción intelectual registrada - Universidad Icesi; Revista en Ciencias Sociales – CS; Economía; Negocios y management; Economics; Business; Organizational strategy; Consumers
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/