El impacto del cause related marketing en las preferencias del consumidor

El objetivo de esta investigación es evaluar de manera exploratoria el impacto de las campañas de Cause Related Marketing en las preferencias del consumidor a través de la medición de las variables intención de compra, actitud del consumidor, valor de marca y compromiso con la marca. Para lograrlo s...

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Autores:

Quintero Ortiz, María Alejandra
Sánchez Velasco, Paola Andrea

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2019

Institución:

Universidad ICESI

Repositorio:

Repositorio ICESI

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.icesi.edu.co:10906/85468

Acceso en línea:

http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/85468
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=324410

Palabra clave:

Responsabilidad social empresarial
Valor de marcas
Consumidores
Mercado
Marca
Compromiso empresarial
Trabajos de grado
Mercadeo
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales

Rights

openAccess

License

https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/