Análisis de los efectos de la publicidad en la sensibilidad del consumidor al precio y la incidencia del valor de marca en dicha relación. [recurso electrónico]

Cuando una empresa opera en un mercado altamente competitivo los consumidores tienen un mejor conocimiento de las diferentes alternativas de producto/servicio que pueden elegir (Johansson, 2008) , motivo por el cual se tornan más exigentes al momento de elegir una marca determinada. En este punto, d...