El uso de los arquetipos en la industria de la moda en Colombia

Los arquetipos se han presentado como una herramienta poderosa para la definición de la personalidad de marca y son especialmente útiles en el mercadeo de marcas de moda. El presente estudio busca comprender el uso de los arquetipos en empresas colombianas de moda, presenta la percepción que tienen los empresarios de esta herramienta e identifica las motivaciones y los obstáculos para su incorporación. Se realizaron 16 entrevistas a profundidad, la mayoría con empresarios que estaban implementando o deseaban implementar los arquetipos. Se evidencia que los jefes de las marcas de moda colombianas presentan varias motivaciones para usar la herramienta; sin embargo, el uso de arquetipos es limitado y presenta múltiples obstáculos para su implementación.

• Autores: Ceballos, Lina María; Villegas Gómez, Juliana
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/76440
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/76440; http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1764; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=266072; https://doi.org/10.1016/j.estger.2014.01.012
• Palabra clave: Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Producción intelectual registrada - Universidad Icesi; Estudios Gerenciales; Identidad de marca; Moda; Marca; Brand identity; Brand personality
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/