Carvajal marca la diferencia : nuevo posicionamiento de marca como símbolo de transformación organizacional

El presente caso de estudio tiene por objetivo consolidar el proceso de redefinición de la arquitectura de la marca Carvajal y la de sus empresas, a través del cual busca convertirse en un conglomerado competitivo en entornos exigentes, atraer nuevos inversionistas y posicionarse como una multinacional que genera valor para sus accionistas. Lo anterior implica la refocalización y la rentabilización de sus actuales negocios en las diferentes geografías, de la mano con un cambio de marca que refleje esa transformación y fortalezca su posicionamiento en el mercado global. El presente estudio está basado en entrevistas en profundidad y fuentes secundarias compuestas por datos de la organización y estudios que fueron realizados por firmas consultoras contratadas por la Carvajal.

• Autores: Rengifo Mera, Mónica; Manfredi, Luciana Carla
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/76395
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/76395; http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1649; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=263309
• Palabra clave: Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Producción intelectual registrada - Universidad Icesi; Estudios Gerenciales; Marca; Imágen corporativa; Estrategia organizacional; Identidad de marca; Corporate image; Organizational strategy; Brand architecture; Economía; Negocios y management; Economics; Business
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/