Formulación de un plan de marketing para la feria de Cali, como empresa cultural y eje de desarrollo regional.

Daniela Ossa y Valeria Bolaños 5 Resumen El presente proyecto de grado tiene como propósito desarrollar un plan de marketing para incrementar los asistentes de la Feria de Cali y así seguir posicionando el evento como empresa cultural y eje de desarrollo regional. Para cumplir el anterior propósito se realiza una investigación con el fin de conocer a fondo la industria en la que se desenvuelven es te tipo de eventos , se ejecuta una encuesta a los asistentes de la feria que se encuentren en el rango de edad de 18 a 40 años para conocer su percepción de la feria y basado en los resultados de la investigación, se gener an u nas estrategias apoyadas en las “4p ’s ” (Producto, precio, promoción y plaza) para cumplir con el objetivo de incrementar los asistentes del evento. Por último, se llega a la conclusión de que e l mercado siempre se encuentra en cambio continuo, al igual que las necesidades del consumidor, razón por la cual el evento debe ser flexible para satisfacer la demanda del mercado , todas la s estrategia s debe n estar alineada s a los hallazgos de la investigación cu alitativa para satisfacer las necesidades encontrada s y se revela que la Feria de Cali es un evento con un crecimiento potencial muy grande debido a su trayectoria.

• Autores: Bolaños Vásquez, Valeria; Ossa Gómez, Daniela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/87556
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/87556; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=326279
• Palabra clave: Mercadeo; Plan de mercadeo; Economía cultural; Proceso estratégico; Trabajos de grado; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales; Mercadeo
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/