Análisis del efecto de la publicidad y el valor de marca en la intención de compra

Este estudio busca proponer un modelo de ecuaciones estructurales que muestre la relación entre los efectos de la publicidad, el valor de marca y la intención de compra del consumidor. Se utilizaron dos categorías de producto: Computadores (alto involucramiento) y Condones (bajo involucramiento), co...

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Autores:

Daraviña Sanin, David
Herrera, Catalina
Escobar Llanos, Daniela
Barona Trujillo, Daniela
Peña Pineda, Catalina
Prieto Murillo, Isabella
Vargas Villamarin, Juan Diego
Toro Escobar, Aura Lizeth
Ramírez Ospina, Julián Mauricio
Vasquéz Tobón, Brayllan Alberto
Campuzano Moreano, Bryan
Caicedo Mejía, Jorge Andrés

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2015

Institución:

Universidad ICESI

Repositorio:

Repositorio ICESI

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.icesi.edu.co:10906/78962

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10906/78962
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=279087

Palabra clave:

Publicidad
Marca
Compra
Consumidores
Trabajos de grado
Mercadeo
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales

Rights

openAccess

License

https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/