Prueba experimental del efecto de preferencia de marcas pioneras

Se llevó a cabo un experimento con el fin de poner a prueba el efecto depreferencia de las marcas pioneras, anunciado en el ámbito de la publicidadpor Ries y Trout (1981), estudiado en la investigación académica del merca-deo por Kardes et al. (1992, 1993) y predicho, desde la psicología, por elíndice de posicionamiento de Pérez-Acosta (1999, 2000). En el estudio parti-ciparon 96 estudiantes universitarios divididos en cuatro grupos de 24 cadauno: un grupo fue expuesto inicialmente a la marca KUH, junto con un soft-ware tutorial que sirvió de vehículo de la marca; otro grupo fue expuesto aotra marca (GID). Los otros dos grupos fueron controles que no fueronexpuestos previamente ni a KUH ni a GID. En general, los grupos controlesno presentaron una clara preferencia por alguna de las marcas, tal como fuehipotetizado. El grupo cuya marca pionera fue KUH la prefirió por encima deGID, también de acuerdo con los resultados esperados. Pero el grupo ex-puesto previamente a GID también prefirió KUH. Este último resultado, uni-do al análisis de las razones expuestas por los participantes acerca de suelección, mostró que KUH era a priori más atractiva que GID, lo que obligaen futuros estudios buscar marcas con valor afectivo idéntico

• Fecha de publicación: 2004
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/26820
• Acceso en línea: https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/26820
• Palabra clave: Publicidad; Marcas; Productos; Preferencia; Posicionamiento; Aprendizaje asociativo; Modelos cuantitativos.; Advertising; Brands; Products; Preference; Positioning; Associative learning; Quantitative models
• License: Abierto (Texto Completo)